Gerade in einem Markt, der von Digitalisierung, steigendem Wettbewerbsdruck, verändertem Kundenverhalten und dem Fachkräftemangel geprägt ist, gewinnen strategische Marketingkonzepte ebenso an Relevanz wie überzeugend dokumentierte Bauprojekte. Der VFF Marketing Award macht sichtbar, wie Unternehmen diese Herausforderungen mit kreativen und zugleich praxisorientierten Lösungen angehen.

Warum der VFF Marketing Award für die Bauwirtschaft an Bedeutung gewinnt

Marketing ist längst ein strategischer Erfolgsfaktor im Bauwesen. Unternehmen stehen vor der Aufgabe, komplexe Produkte und anspruchsvolle Dienstleistungen verständlich zu vermitteln, Vertrauen aufzubauen und sich im Wettbewerb klar zu positionieren. Genau an diesem Punkt setzt der VFF Marketing Award an.

Bewertet wurden die eingereichten Projekte unter anderem hinsichtlich Innovationsgrad, Originalität, Zielgruppenansprache, Aktualität der Themen, emotionaler Wirkung sowie der konsequenten Vermarktung. Die Jury setzte sich aus Mitgliedern des VFF-Arbeitskreises Marketing, Vertretern der Sponsoren sowie externen Marketingexperten zusammen.

Die ausgezeichneten Projekte zeigen, dass erfolgreiche Kommunikation heute weit über klassische Werbung hinausgeht. Sie verbindet digitale Werkzeuge, strategische Markenführung und überzeugende Praxisbeispiele miteinander und trägt dazu bei, die Leistungsfähigkeit der Branche sichtbar zu machen.

Die Gewinner des VFF Marketing Award 2026 im Überblick

In der Kategorie Bestes Video überzeugte Wirus Fenster mit dem KI-generierten Kreativfilm „Tränen lügen nicht.“. Das Projekt setzt auf eine emotional aufgebaute Geschichte rund um einen gescheiterten Einbruchsversuch und transportiert die Produktbotschaft bewusst nicht über technische Argumente, sondern über eine aufmerksamkeitsstarke Inszenierung. Die Jury würdigte insbesondere den kreativen Einsatz künstlicher Intelligenz als modernes Instrument der Unternehmenskommunikation sowie die effiziente Umsetzung mit vergleichsweise geringem Ressourceneinsatz.

Als Gewinner der Kategorie Beste Marketingmaßnahme wurde die Veka AG für ihre Kampagne „Wenn, dann VEKA!“ ausgezeichnet. Besonders hervor hob die Jury den strategischen Ansatz, erstmals eine breit angelegte Endkundenkampagne umzusetzen. Die Kampagne erklärt die Bedeutung hochwertiger Fenster im Entscheidungsprozess privater Bauherren und Modernisierer verständlich und emotional. Gleichzeitig profitieren die angeschlossenen Partnerbetriebe durch Co-Branding-Möglichkeiten und ein digitales Marketingportal, das die Kampagne auch auf regionaler Ebene nutzbar macht.

Den VFF Marketing Award 2026 in der Kategorie Bestes Projekt „Rampenlicht“ erhielt Hans Timm Fensterbau für die Sanierung des Bundesministeriums für Gesundheit in der Berliner Mauerstraße 29. Das Projekt verbindet den Erhalt historischer Bausubstanz mit den heutigen Anforderungen an Energieeffizienz, Sicherheit, Funktionalität und Nutzungskomfort. Die Jury würdigte insbesondere die präzise Umsetzung unter Berücksichtigung denkmalpflegerischer Vorgaben sowie den Beitrag des Fensterbaus zur nachhaltigen Modernisierung eines geschichtsträchtigen Gebäudes.

Bauprojekte und Kommunikation als gemeinsame Erfolgsfaktoren

Die diesjährigen Gewinner des VFF Marketing Award 2026 verdeutlichen, wie eng technische Kompetenz und professionelle Kommunikation inzwischen miteinander verbunden sind. Während innovative Marketingstrategien die Sichtbarkeit von Unternehmen erhöhen und komplexe Produkte verständlich vermitteln, zeigen anspruchsvolle Sanierungsprojekte die Leistungsfähigkeit des modernen Fenster-, Türen- und Fassadenbaus in der Praxis.

Für Bauunternehmen, Projektleiter und Entscheider liefert der Wettbewerb damit zugleich einen Einblick in aktuelle Entwicklungen der Branche. Digitale Kommunikationsformen, zielgerichtete Markenführung und hochwertige Referenzprojekte entwickeln sich zunehmend zu entscheidenden Faktoren für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen.

Signal für eine innovationsstarke Branche

Mit insgesamt 52 Einreichungen dokumentierte der VFF Marketing Award 2026 die hohe Innovationsbereitschaft der Mitgliedsunternehmen. Die ausgezeichneten Projekte stehen exemplarisch für unterschiedliche Wege, technische Kompetenz, Kreativität und unternehmerische Strategie erfolgreich miteinander zu verbinden. Die Preisverleihung auf dem VFF Jahreskongress machte damit deutlich, dass innovative Kommunikation und qualitativ hochwertige Bauprojekte gemeinsam zur positiven Wahrnehmung der Fenster-, Türen- und Fassadenbranche beitragen.