"Altmodische Stellenanzeigen zu schalten und auf begeisterte Bewerber zu warten, ist der falsche Weg. Modernes Recruiting braucht eine klare Strategie, Empathie und kreative Ideen", sagt Julian Jehn. Aus eigener Erfahrung weiß der Recruiting-Experte für Bau-, Industrie- und Handwerksunternehmen, was qualifizierte Fachkräfte wirklich anspricht. So können sich Unternehmen mit einem einzigartigen Profil präsentieren, um die richtigen Kandidaten auf sich aufmerksam zu machen.

Die Bedürfnisse der Mitarbeiter in den Vordergrund stellen
Oft setzen Unternehmen in ihren Stellenausschreibungen noch immer den falschen Schwerpunkt. Sie zählen auf, welche Anforderungen sie an potenzielle Bewerber haben. Das hat noch funktioniert, als es mehr Fachkräfte als Stellen gab. Heute ist es aber umgekehrt und darauf müssen Arbeitgeber reagieren. Denn heute sind die Unternehmen in der Position, sich bewerben zu müssen. Sie müssen ihre freien Stellen verkaufen wie ihre Produkte: Indem sie den Mehrwert zeigen und die Menschen wissen lassen, welche Vorteile sie davon haben.

Emotional für den Wechsel argumentieren
Bei der derzeitigen Lage auf dem Arbeitsmarkt geht es nicht darum, Arbeitssuchende einzustellen, sondern Fachkräfte in festen Arbeitsverhältnissen für einen Wechsel zu begeistern. Für diesen Wechsel muss es gute Gründe geben. Dazu ist es wichtig, die Probleme der Menschen zu verstehen und ihnen Lösungen zu bieten, die sie bei ihrem derzeitigen Arbeitgeber nicht haben. In einem Zwei-Schichten-Betrieb zu arbeiten ist angenehmer, als in einem Betrieb zu sein, der mit drei Schichten den Rhythmus der Mitarbeiter strapaziert. Für Handwerker ist es außerdem viel angenehmer, jeden Tag nach Hause zu kommen, als die ganze Woche auf Montage zu sein. Solche Vorteile sagen viel mehr aus als ein 08/15- "Wir suchen dich!"-Schild.

Image-Filme für das Recruiting nutzen
Nicht zuletzt ändert sich auch das Verhalten der Menschen bezüglich der bevorzugten Medien. Viele Personen erwarten mehr als reine Textinserate. Zumal ein Stelleninserat mit Text und Firmenlogo niemals die Fragen beantworten kann, die beispielsweise ein Image-Video in Kürze erklärt. Wie würde mein Arbeitsplatz aussehen, wenn ich mich bewerbe? Mit welchen Menschen würde ich meinen Tag verbringen? Was hat der Chef für eine Persönlichkeit? Videos sind der beste Weg, das eigene Unternehmen lebendig, menschlich und sympathisch darzustellen. Je persönlicher das gesamte Recruiting gestaltet wird, umso mehr qualifizierte Fachkräfte bekommen Lust, sich zu bewerben.

Über Julian Jehn:
Julian Jehn und Johann Peters sind die Gründer und Geschäftsführer der Jehn & Peters GmbH. Als Recruiting-Experten für Bau-, Handwerks- und Industrieunternehmen unterstützen sie ihre Kunden bereits seit vielen Jahren dabei, zuverlässig und vor allem langfristig Mitarbeiter zu gewinnen, die genau in das entsprechende Unternehmen passen. Dabei setzen sie nicht nur auf Social-Media-Recruiting, sondern sorgen mit einem Strategie-Mix aus Schulungssystemen, Vorsorgemodellen und Videoproduktionen dafür, dass ihre Kunden wieder deutlich mehr Bewerbungen geeigneter Kandidaten aus ihrer Region erhalten.